富士宮市の課題

対象

• 富士宮市を訪れる、あるいは訪れる可能性のある観光客
• 素晴らしい体験を提供しているにも関わらず、発信力や周遊を促す仕組みが弱いために機会を損失している宿泊施設、飲食店、アクティビティ事業者

課題

富士宮市は、世界遺産富士山を核とした強力な観光資源を有し、年間550万人以上が訪れます。しかし、その大部分が「通過型観光」に留まっているのが深刻な課題です。

• 極端な日帰り依存：市内観光客に占める日帰り客の割合が大きく、宿泊客が極端に少ない状況であり、地域経済への貢献が限定的です
• 分断された観光動線：豊かな自然体験ができる「朝霧高原エリア」と、歴史文化の中心である「まちなかエリア」の主要な観光地が分断されており、来訪者の多くが自家用車に依存しており、エリア間を周遊させる公共交通や仕組みが不足しています
• 情報発信の弱さ：点在する魅力的なコンテンツが観光客に十分に伝わっておらず、特にSNS等を活用した効果的なプロモーションや、個人旅行者が必要な情報を得る手段が不足しています

現状

• 富士宮市は「第4次富士宮市観光基本計画」を策定し、「滞在型観光地」への転換を最重要目標として掲げています。
• キャンプやラフティングといったアウトドア体験は人気を博しているものの、その魅力がまちなかへの誘客や宿泊に結びついていません。

実現したい未来（アウトカム）

「通過点」から「目的地」へ。富士宮市の多様な魅力をデジタルとリアルの両面でつなぎ、訪れる人々が数日間滞在して楽しみたくなるような、シームレスで満足度の高い富士宮観光をつくります。これにより、滞在時間の延長と観光消費額の向上を実現し、持続可能な観光地を目指します。

スタートアップ等との協業イメージ

• 高付加価値な体験コンテンツ開発：朝霧高原の自然を活かした体験型コンテンツの企画・事業化や、地域の豊かな食材と美しい景観を組み合わせた、ガストロノミーツーリズムの推進。
• 滞在・周遊を促進するプラットフォームとモビリティ：市内に点在する観光スポット、飲食店、宿泊、アクティビティの情報を網羅し、プランニングから予約・決済までをワンストップで提供するアプリ等や、観光MaaSの文脈での主要な観光エリア（朝霧高原⇔まちなか等）を結ぶオンデマンド交通やシェアサイクル等の二次交通サービス等
• データに基づく情報発信：ターゲット層（富裕層、新規の訪日外国人等）に響く、動画やSNSを活用したデジタルマーケティング戦略の立案等。
• 新たな関係人口の創出：交流・滞在を促進し、富士宮ファンを増やすためのプログラム開発

担当部署（富士宮市　観光課）より

富士宮市は、世界遺産富士山の麓にありながら、その大きなポテンシャルを十分に活かしきれていません。多くの方が訪れてくれるのに、その大半が短時間で市外へ出て行ってしまう。この「もったいない」状況を打破するため、皆様の新しい技術、自由な発想、そして事業への情熱で富士宮市の「滞在価値」を高めるご提案をお待ちしています。